游戏平台 搜索失速，AI烧钱：百度一场莫得退路的“转型”

图源：视觉中国

文丨胡世鑫  

裁剪丨叶锦言

出品丨深网 · 腾讯新闻小满职责室

2026 年春节的营销焦点已明确转向 AI 哄骗。百度文心一言插足 5 亿现款红包并亮相北京台春晚，腾讯元宝推出 10 亿红包举止，火山引擎与豆包则成为央视春晚的 AI 配结伴伴。这场"红包大战"，正成为各家履行其中枢 AI 产物的关节窗口。

关系词，在台前热烈争夺用户与流量的同期，从 2026 年运转，百度在本钱与组织层面接连落下两枚棋子。

1 月 2 日，百度集团公告称，旗下 AI 芯片子公司昆仑芯已于 1 月 1 日以守秘体式向港交所提交上市肯求。1 月 24 日，据知情东说念主士泄露，百度已将文库与网盘整合，统一成立个东说念主超等智能处事群（PSIG），该处事群由集团副总裁王颖讲求，平直向李彦宏陈述。

昆仑芯的上市鼓励，意味着百度正将其 AI 算力业务推向更零丁的本钱化旅途；而产物线与组织架构的统一，则炫耀出百度对具备订阅时势的 AI To C 哄骗的资源整合与策略聚焦。

这些休养的布景是百度举座业务濒临的实践挑战。在 2025 年第三季度财报中，百度说明了一笔 162 亿元的长久钞票减值赔本。首席财务官何俊杰解释称，这是公司对既有基础程序钞票进行全面评估后，主动淘汰无法适配高强度 AI 狡计需求的老旧钞票。

与"减值清仓"酿成对照的，是百度在这次财报中初度系统泄露了 AI 新业务的收入结构：AI 云收入同比增长 33%，AI 哄骗收入达 26 亿元，AI 原生营销处事收入同比激增 262%。早在第二季度，百度 AI 新业务（非在线营销）收入就已初度破裂百亿元。

一减一增之间，百度 2025 年的转型空洞愈发了了——搜索告白这一传统业务正在失速，AI 模子、AI 哄骗与算力基础程序被推到台前，成为百度押注下一阶段增长的中枢筹码。这更像是一场莫得退路的重构，而非渐进式升级。

百度搜索：困于流失

搜索告白业务的光环正在褪去，正资格结构性失速。

第三季度财报炫耀，百度中枢在线营销收入为 153 亿元，同比下跌 18%。该收入（主要由搜索告白组成）长久以来是百度最主要的"现款牛"业务，而其下滑的幅度，在与 2023 年第二季度高达 197 亿元的收入峰值对比时，显得尤为通晓。

一位熟识百度业务的业内东说念主士默示，宏不雅环境波动虽然是诱因，但用户把稳力的移动与搜索场景的分流，才是百度在线营销业务濒临的结构性挑战。

当下，东说念主们找旅游攻略会去小红书，刷短视频会去抖音，找即时谜底会去微信搜一搜。QuestMobile 一组数据佐证了该趋势，2025 年 6 月，百度弁言地位指数已跌至第九，排在抖音、微信等平台之后。

面对这一不成逆的流量流失趋势，李彦宏的选择是里面进行变革。他称之为" AI 重构搜索"。

在百度全国大会 2025 上，李彦宏泄露，当今百度搜索首条适度的富媒体遮蔽率已达 70%。这意味着，当用户搜索一个问题时，AI 平直给出图片、视频、结构化的谜底，而不是像昔时那样列出一转蓝色的超勾引让用户我方去点。

这对用户体验无疑是巨大的栽种，却对百度赖以生活的买卖时势组成平直挑战。

其根蒂矛盾在于：传统搜索引擎的盈利基石，真钱投注app平台恰是勾引和流量分发。用户点击告白勾引，百度才能赢得收入；而 AI 平直给出谜底，意味着点击行径大幅减少，蓝本用于竞价排行的告白库存与变现空间也随之被大幅压缩。

但这也带来了一个久了的买卖悖论：用户体验的跃升，平直分解了百度赖以生活的"流量分发 - 点击告白"的买卖时势基石。

李彦宏坦言，百度搜索的 AI 重构"从一运转就不是从淘气容、诡衔窃辔的，时间有好多的纠结和抵抗"。"尽管东说念主工智能转型会给短期营收和利润率带来压力，但这是栽种长久竞争力的势必选择。"百度高层在财报会上如斯安抚投资者。

上述业内东说念主士默示，百度当今只可硬着头皮走下去。它必须赌，赌在用户烧毁百度之前，AI 智能体、数字东说念主直播等新业态能创造出填塞巨大的买卖变现时势，来填补传统搜索告白留住的缺口。

恰是在此布景下，AI 新业务的增长显得尤为关节。AI 云收入同比增长 33%，AI 原生营销处事收入激增 262%，这一减一增的财务对比，了了地描摹了百度"新旧动能调遣"的艰辛与但愿。

两大"吞金兽"表里受敌

百度将资源与元气心灵押注于两大关节接触：大模子之战与自动驾驶。

2023 年，文心一言的发布让百度在中国大模子赛说念占据先发上风。关系词，2025 年的竞争形势已迥然相异。新入局者 DeepSeek 以开源策略和低推理成本，更变了阛阓领会，也打乱了百度蓝本"闭源、高价、侧重企业客户"的买卖狡计。

百度的玩忽递次接连推出。2025 年 2 月，公司转机了李彦宏此前坚握的"闭源才是买卖翌日"论调，告示文心大模子中枢系列开源，此举被外界视为玩忽竞争的防卫性策略。紧接着，在 4 月，可提现游戏平台价钱竞争加重：文心大模子 4.5 Turbo 的输入价钱降至每百万 Token 0.8 元，约为其时阛阓同类产物的 40%。

这种大幅降价虽有助于招引拓荒者，但也响应出其濒临的竞争压力。李彦宏曾公开评价竞争敌手模子存在"幻觉"、速率与成本问题。更深层的压力来自资源建树。

当腾讯、字节逾越等敌手插足大宗资金争夺阛阓和东说念主才时，百度的策略显得更为审慎：在守护高研发插足的同期，通过里面优化来调配现款流，这在热烈的东说念主才竞争中可能使其处于被迫。

据某大模子厂商里面职工泄露，在 2025 年的竞争敌手大模子分析名单中，百度以致未被列为关心对象。

尽管百度随后推出强调"调处原生多模态"的文心大模子 5.0，试图竖立工夫互异，但凭据阛阓日活数据，字节逾越的豆包等产物依然酿成竞争。百度的大模子业务，已从早期的领跑，进入多线作战的阶段。

在大模子以外，自动驾驶依然是百度插足最重、周期最长的中枢业务之一。"萝卜快跑"承担着百度将 AI 才气向信得过物理全国延长的垂危扮装。

2025 年，"萝卜快跑"取得一些弘扬：公共累计处事订单超 1700 万次，在武汉中枢运营区已毕单车经济模子（UE）的均衡，第六代无东说念主车成本也有所下跌。在百度全国大会上，李彦宏也援用行业数据，掂量了 Robotaxi 的精深阛阓远景。

关系词，跨越工夫门槛后，买卖化说念路上濒临着本钱密集的挑战。自动驾驶骨子是重钞票、长周期的边界。2025 年行业融资范围巨大，头部企业年插足腾贵。对百度而言，将武汉的时势复制到公共更多城市，意味着车辆、运营、安全和工夫迭代方面的握续大宗插足。

更为越过的矛盾在于，支握这项业务膨胀的集团举座盈利才气正在发生变化。在搜索告白收入下滑的布景下，百度第三季度休养后的中枢净利润为 27 亿元。"萝卜快跑"的膨胀需求与集团面前的现款流情状，组成实践的财务压力。

同期，时辰窗口正在收紧。特斯拉 Robotaxi 行将进入中国阛阓，国内如小马智行等竞争敌手也在快速发展。一位行业不雅察者合计，百度在武汉考据的时势，若无法在翌日一两年内快速在多个城市复制并已毕举座盈利，其先发上风可能濒临挑战。

近期与 Uber、Lyft 等海出门行平台的配合，被视为一种求实的阛阓进入策略，但这频繁也意味着需要共享利润空间和部分主导权。

收权、组织输血、押注"昆仑芯"

为支握转型，百度在组织、策略与生态层面进行一系列休养。

2025 年 11 月底，百度启动连年来最大范围的东说念主事休养，优化比例在 10%-30% 之间。令东说念主瞩指标是其"用钱请东说念主走"的优胜决策（部分职工赢得" N+3.5 "抵偿），这了了地传达了其策略聚焦的决心：不吝成本，将资源和编制从搜索、舆图等传统业务部门挤出，全力运输至 AI 与大模子研发前哨。

更剧烈的休养发生在研发职权的中枢。11 月 25 日，百度新设基础模子研发部与哄骗模子研发部，由吴甜和贾磊两位悍将执掌，并平直向李彦宏陈述。

而原 CTO 王海峰不再平直收辖大模子中枢研发。这场被里面职工相貌为"睡了一觉，天齐变了"的架构重组，被视为李彦宏更平直地介入 AI 研发责罚的标记。

上述知情东说念主士泄露，如今百度里面的生活规章是 AI 关系部门齐需要从头找准本身对文心大模子的策略价值。包括原有的 TPG（工夫中台）在内，统统团队必须诠释注解我方能为大模子提供关节处事，以此动作其存在的情理。而春节之后，百度掂量将进行新一波的东说念主事休养与裁人。

李彦宏建议了"倒金字塔"表面，品评昔时利润过度集中于底层芯片的"正金字塔"结构是不健康的。他合计，一个理思的 AI 产业，模子层应创造 10 倍于芯片的价值，而哄骗层应再创造 100 倍于模子的价值。

这不仅是一个表面，更是百度本身布局的蓝图。百度是公共少数在芯片（昆仑芯）、框架（飞桨）、模子（文心）、哄骗（云与搜索） 四层齐领有自研才气的公司。其潜藏的底牌"昆仑芯"，正探求零丁上市，估值达 210 亿元。

这一举动狡计昭然：既为集团缓解资金压力，更旨在 AI 算力基础程序层面，对标英伟达，卡住关节身位。最新发布的昆仑芯 M300 与天池超节点，平直对准下一代万卡集群和 MoE 大模子的历练需求。

当 C 端产物濒临红海竞争时，百度在 B 端与 G 端（政务阛阓）找到立足点。

出于安全与供应链自主的考量，昆仑芯成为无边国央企采购国产 AI 芯良晌的优先选择。这种来自"国度队"的信任与订单，是百度智能云营收增长（第三季度 AI 基础程序收入大涨 33%）的潜藏推手。

串联起芯片、模子与买卖化哄骗的，是百度智能云。如今，它已不仅提供基础的云处事，更被视为百度已毕"端到端优化"的工夫旅途的关节载体。通过将自研芯片、深度学习框架与大模子进行深度整合，百度试图买通从硬件到软件的全栈工夫栈，以期在举座效果上酿成上风。

李彦宏意图以此构建难以复制的成本壁垒，在利润丰厚的 B 端阛阓，向阿里云、华为云等巨头发起强势冲击。

因此，百度在 2025 年呈现出的，绝非一个非此即彼的节略命题。它在熟识的搜索战场上节节后退，在也曾的模子王座上遭逢挑战；它以决绝的财务计帐开辟新战场，以全栈的生态布局赌下一个十年。